2022全面加码乳铁赛道！2023纽瑞滋奋进品牌新篇
2022-12-31
在这个不确定的时代，2022年我们更深刻地意识到，一个企业存在的根本价值，在于满足社会需求。那今天，于奶粉品牌而言，用户的需求是什么？如何才能更好地满足用户需求？
纽瑞滋早已给出了自己的正答，并持续用战略的确定和行动的有力，来战胜市场的不确定性，奋进2022，启航2023。
从2020年初新冠疫情爆发，到今年，已过去整三年，12月随着防疫政策放开，每个人可能都要直面新冠，病毒将给我们带来更为直接的冲击。可以说，国家保护了大家三年，接下来大家要自己保护自己了，我们正进入一个拼自身免疫力的自护力时代。大家对免疫健康的重视达到一个新高度，这其中，尤其是对免疫类明星营养元素乳铁蛋白的关注，可谓是逢“乳铁蛋白”必火和大卖。而作为乳铁蛋白赛道的精耕玩家，长期以来，纽瑞滋深入研究自护力配方，早在2018年就推出了主打乳铁蛋白差异化卖点的纽瑞滋佶润，其全段均添加了72mg/100g的高含量乳铁蛋白。据奶粉圈不完全统计，在通过配方注册的4百多款婴配粉中，仅有超130款添加了乳铁蛋白（以3段为例），其中乳铁蛋白的添加量＞70mg/100g的产品更是仅占15%左右。除此之外，纽瑞滋佶润还添加了有助于提升抵抗力的核苷酸，有利于肠道健康的益生元等，全方位构建宝宝免疫力。
并且，值得注意的是，为进一步加强在乳铁蛋白赛道的认知力和影响力，把握机会与增长，早在2020年疫情爆发的第一年，纽瑞滋就升级品牌理念，以“新西兰原罐，乳铁纽瑞滋”打响品牌发展定位，率先抢占消费者乳铁蛋白赛道心智。从今天来看，纽瑞滋这一品牌战略动作可谓十分前瞻和高明，而这背后无疑是纽瑞滋对市场变化和消费者痛点的深度洞察和高效行动，优秀的品牌往往能于危机和变化中捕捉机遇和趋势。
尤其是近两年，在全家品类成为品牌新增长点时，可以看到，纽瑞滋在进一步完善全家品类布局时，同样高举乳铁蛋白和免疫力的旗帜，打响免疫守护力。比如，2022年纽瑞滋推出儿童粉新品格格高，加码儿童粉赛道，进一步扩容纽瑞滋乳铁赛道产品矩阵，以乳铁蛋白与锁钙配方的强大配方力从众多儿童粉中脱颖而出。格格高儿童粉不仅添加了乳铁蛋白、叶黄素、DHA、乳矿物盐、CBP等热门营养元素，其乳铁蛋白的添加量更是达到70mg/100g。当下，我们正进入真正的后疫情时代，免疫力和高乳铁的趋势还在进一步加深，纽瑞滋以更强的乳铁产品力、更精准的乳铁品牌定位、更丰富的乳铁产品矩阵，必将在其中谋得更大的红利。
从人口红利，到品牌红利，今天的消费者越来越关注品牌、重视品牌、选择品牌，这是一个品牌化的时代。但与此同时，面对信息的碎片化和媒介的多元化，如何更好地触达消费者，成为品牌营销是否成功的关键。在众多品牌宣传的方式中，针对新一代年轻消费者，综艺营销无疑是很好的选择，尤其是一款高质量的爆款综艺。2022年，纽瑞滋不断加强品牌建设，重点发力综艺营销，抢占流量阵地，持续将“新西兰原罐，乳铁纽瑞滋”的差异化品牌定位传播给消费者，品牌力不断提升。值得一提的是，深入来看纽瑞滋在综艺营销上的布局，与很多品牌不同，一方面爆款IP当然是纽瑞滋的不二选择，所以，在继2021年携手《妻子的浪漫旅行5》大热综艺，揽获高流量后；2022年，纽瑞滋又在《中餐厅》、《我们的歌》等热门综艺植入贴片广告，不断触达新一代用户圈层。
另一方面，为更好的传播品牌理念，渗透精准目标用户，2022年纽瑞滋聚焦新一代宝妈，持续加码“她经济”类综艺，比如，作为《星妈请回答》节目指定产品合作品牌，纽瑞滋和明星妈妈麦迪娜、千万级母婴博主年糕妈妈一起，共同探讨辣妈养成秘籍，传播品牌价值和科学育儿观等。近期，纽瑞滋更是作为江苏卫视《阳光姐妹淘》第三季特别赞助合作伙伴，进一步加强消费者对品牌的认知。而除了综艺营销，线上，纽瑞滋还进行了央视广告、小红书、直播等平台的线上种草，全方位扩大品牌影响力。而在线下渠道，通过门店陈列、妈妈班、促销活动等，纽瑞滋进一步将线上流量转化为线下销量，以品牌拉力不断赋能渠道推力，助力渠道销量提升。可以说，在乳铁蛋白赛道的精准定位之上，纽瑞滋通过持续的品牌塑造，正成为越来越多消费者乳铁蛋白和免疫配方的选择。而在未来长期、大力的品牌建设下，纽瑞滋将释放更大的品牌红利。
2022年，奶粉新国标和二次配方注册可谓是行业最为关注的大事件，相比此前国标，新国标在很多营养成分上做了较大调整，更高的标准意味着更大的挑战。并且，11月国家市场监督管理总局发布了《婴幼儿配方乳粉生产许可审查细则（2022版）》，进一步严格生产许可条件，强调企业具有自建自控的奶源基地，生乳应来自自建或自控的奶源基地，对乳企在上游产业链的布局和建设提出了更高、更细化的要求。值得一提的是，纽瑞滋佶润新国标注册已受理成功，这一方面凸显了纽瑞滋的配方力和科研力，另一方面更彰显了纽瑞滋企业的硬实力。作为中牧集团旗下的品牌，早在2017年中牧集团战略入股纽瑞滋时，就斥资20亿布局了新西兰上游产业链，以掌控充分的奶源优势，从源头管控奶粉品质。2020年，纽瑞滋&中牧集团联合打造高标准A2奶牛示范牧场，并推出挚优贝婴幼儿奶粉，这些都是纽瑞滋全产业链实力的充分体现。在第十三届中国奶业大会、2022中国奶业20强（D20）峰会暨2022中国奶业展览会上，纽瑞滋更是携纽瑞滋佶润、挚优贝大展风采。
奋进如歌，聚力前行；耕耘如磐，行稳致远。在奶粉圈&奶粉智库第三届云颁奖盛典中，纽瑞滋凭借2022年在产品端、品牌端、渠道端以及消费端的综合表现，一举斩获2022年度奋进耕耘奖项，正如颁奖词表彰道，“新西兰纯净之选，银蕨叶典范品质。你创造价值，巩固品牌护城河；你锐意进取，驱动市场新发展”，纽瑞滋当属实力派。总之，在这个自护力的时代！在这个品牌化的时代！在这个新国标的时代！纽瑞滋洞见趋势，更把握机会，以差异化的产品品质，精准独特的品牌定位，长期主义的营销投入，全产业链的充分支撑，强产品、强品牌、强产业，必将携手合作伙伴，共赢2023！
